Tu Visión institucional

Por: Jerold Panas – 48 segundos



Hay hombres y mujeres que con gusto sacrificarán su tiempo, talento y recursos si confían en el valor y la integridad de los servicios y programas que ofreces. La lealtad a la misión de la institución origina compromiso y dedicación y esto… se transforma en pesos y centavos. ¡De eso no hay duda! No hay ningún otro factor tan importante. No hay nada que siquiera se le parezca.


Toda organización e institución necesita un documento básico que establezca su naturaleza, propósito y objetivos principales. Ese documento generalmente le llamamos Declaración del Caso. En los negocios y en el lenguaje empresarial, se conoce como el prospecto. Este término lo usan donadores y líderes. En nuestra firma, generalmente le decimos la Declaración de la Visión, porque sentimos que no hay nada que tenga un impacto más dramático y poderoso que la correcta interpretación de tus sueños y tu visión a futuro. ¡Esa es la magia!


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El Caso deberá indicar el tipo y alcance del servicio que ofreces ahora y los objetivos a futuro. Éstos son algunos de los componentes importantes de una declaración típica:



• ¿Por qué tus actividades y programas son importantes?

• ¿Quiénes se benefician?

• ¿Cuál es la filosofía operativa y la de la misión, el Gran Diseño?

• ¿Qué oportunidades buscas para lograr un mejor servicio?

• ¿Cuál es la naturaleza y el alcance de tus necesidades financieras?

• ¿Cómo puedes convertirte en una organización más fuerte y más eficaz?

• ¿De qué manera los fondos que buscas ayudarán a tu institución y le servirán más eficazmente para cumplir con la misión?

• ¿Qué imperativos impulsan y mueven a tu organización?

• ¿Por qué eres digno del esfuerzo voluntario y su apoyo?



Para una campaña de capital o para atraer un fondo patrimonial, la Declaración de Visión cobra importancia crítica. Es esencial. ¡Es el todo!


No importa si estás organizando una recaudación de fondos o no, de cualquier manera debes contar con tu Declaración de Visión actualizada, misma que debe revisarse, evaluarse y renovarse de forma periódica. Recuerda que será tu documento básico, es él que da espíritu, vitalidad y propósito a todo lo que se hace en tu institución. ¡Es el credo institucional!