La Generación X busca un compromiso donde “meter las manos”

Una Idea de Jerold Panas
Las Mejores Prácticas en Filantropía

Katya Andresen es un gurú del marketing de las organizaciones no lucrativas y ella ha encontrado mucho interés en un estudio realizado por el Centro para la Filantropía Dorothy A. Johnson. Esto tiene que ver con el alto patrimonio de la Generación X y los individuos del nuevo milenio.

 En el estudio que realizó, ella encontró que:

• Ellos buscan un compromiso significativo, donde “pueda meter las manos” en las causas que les interesan y que puedan apoyar. Ellos desean desarrollar estrechas relaciones con las organizaciones en las que ponen ya sea su tiempo o su dinero.

• Estas personas están muy conectadas en red con sus pares. Aprenden acerca de las causas de amigos de confianza y comparten experiencias filantrópicas afines en la red.

• Ellos quieren revolucionar la filantropía de mayor impacto, con el fin de utilizar estrategias nuevas e innovadoras para hacer sus donaciones más eficaces; Incluso se involucran en cosas que muestran riesgos.


La filantropía es una parte de lo que son, no sólo algo que hacen. Ellos comienzan a desarrollar la identidad filantrópica desde muy temprana edad, aprendiendo con base a las generaciones adultas a través de experiencias prácticas para usarlas a futuro.